La fotografía de moda para e-commerce. El maniquí invisible.

La técnica del maniquí invisible supone una buena planificación y recursos en postproducción.

Cuando nos decidimos a adentrarnos en el mundo de la fotografía de moda para e-commerce, nos enfrentamos a un reto importante:

Tendremos que realizar fotografías de un montón de prendas con poquísimo tiempo y con un estándar de calidad para que nuestro cliente quede satisfecho, fidelizarlo y irnos creando un nombre también en ese sector. Y que además nos deje un margen…

El objetivo principal del e-commerce es la venta, es decir que el cliente pulse “ añadir al carrito “ y finalice la compra.

Como responsables de las imágenes deberemos hacerlas lo suficientemente atractivas, a la vez que fieles a la realidad para que el cliente final que esté navegando por internet se detenga y desee comprar el producto.

Para ello mostraremos los detalles de las prendas de la mejor forma posible, destacando aquello que creemos llamará la atención del cliente, porque tengan un interés especial, sean diferenciadas de la competencia, muestren calidad, …

Nuestro cliente, es decir la marca para la que estemos trabajando, deberá indicarnos quien es el cliente final y cuáles son los principales rasgos que tendremos que destacar en cada colección.

Para ilustrar este artículo hemos utilizado fotos de producto cedidas por Kinoki Studio, especialistas en esta técnica.

Maniquí invisible
Foto de Kinoki Studio para Insolit
Maniquí invisible
Foto de Kinoki Studio para Insolit

En la fotografía de prendas de ropa para e-commerce tenemos varias opciones que van desde la prenda colocada en plano, al sencillo modo de colgar en percha, en modelo, aquí añadimos el coste del modelo, maquillador,… y el sistema quizás más demandado por los clientes desde hace unos años que es el del maniquí invisible o ghost mannequin.

En cualquiera de las técnicas tendremos que resaltar la prenda, las texturas, los detalles y la calidad del tejido.

Repasamos rápidamente estas técnicas para detenernos con más detalle con la técnica del Maniquí Invisible, objeto de este artículo. 

Prenda en plano o flatlay

Esta es la más utilizada en prendas infantiles, tanto de bebés como de niños.

Consiste simplemente en colocar la prenda sobre una superficie plana y realizar la fotografía en cenital, desde la vertical.

Como en las otras técnicas, es importante hacer fotografías de los detalles, enganches, lazos, textura del tejido o cualquier característica que decante la venta a nuestro favor ( a favor de la marca! ).

Esta es una técnica que,  aunque parezca más aburrida, deberás utilizar si o si, ya sea como técnica principal o bien para realizar detalles de partes concretas cuando utilizamos otras opciones. Así que ya puedes ir mentalizándote.

Nuestra recomendación : hazte con una buena iluminación y una mesa de bodegón grande.

mesa de estudio para bodegones
Mesa de bodegón grande
equipo 2 flash de estudio digital e ventanas
Equipo de dos flashes Fomex con ventanas de luz y pies

Si tienes un poquito más de presupuesto un brazo jirafa para tu estudio te irá de fábula.

Percha

Esta técnica funcionará bien si las prendas a fotografiar son holgadas.

Como las demás técnicas sin modelo, la atención del cliente o cliente potencial se centra en la prenda en cuestión sin distracciones.

Lo ideal para ello es utilizar un fondo muy neutro, preferiblemente blanco puro, como el Arctic White de Colorama.

Un pequeño truco a proponerle a tu cliente: Dejar la percha visible, para ello es genial utilizar una percha de madera con el logo de la marca.

Nuestra recomendación:

Cuida mucho la iluminación y las sombras. Una ligera sombra en el fondo da un plus de realismo muy elegante.

Modelo

Cuando realizamos campañas de moda con modelo, la elección del modelo debe ser cuidadosa y éste deberá representar, ineludiblemente, al target al que dirigimos nuestra prenda.

Por ello, repetimos aquí la importancia que tiene que nuestro cliente, es decir la marca, nos indique a qué público van a ir dirigidas las imágenes que tenemos que tomar.

Los modelos profesionales no son baratos pero si aprovechamos bien el tiempo de contratación, escoger un modelo profesional vs un amateur nos dará mejores resultados, sin duda  Como en todas las profesiones un profesional mejor que un aficionado. Al contratar un modelo tendremos que aprovechar el tiempo que lo tenemos a nuestra disposición, así que planificaremos la sesión, aprovechando al máximo para fotografía de prendas solas, detalles, quizás incluso aprovechar para grabar algún video…

Si tienes un modelo, deberás tener también un maquillador, no lo olvides.

Para el e-commerce es muy importante el Cross Selling, algún día lo trataremos en profundidad, pero básicamente para daros una pincelada, tened en cuenta lo siguiente: si mostráis en las imágenes conjuntos completos podéis fomentar la venta cruzada. Es un valor añadido muy importante a ofrecer a tu cliente si ellos no lo han pensado! Vale para esta y para las otras técnicas que explicamos aquí.

Cuando trabajamos con modelo en vídeo, mostramos un aspecto de la prenda que no podemos mostrar en los demás casos, se trata de la prenda en movimiento, la caída del vestido, las arrugas, la comodidad, …

Hoy en día con las redes sociales necesitamos de mucho material audiovisual. Ya lo sabéis: a aprovechar cada minuto.

Maniquí invisible

La técnica del Maniquí Invisible consiste en fotografiar la prenda de ropa como si la llevara un modelo totalmente invisible, un cuerpo transparente.

En la técnica del maniquí invisible es necesario realizar varias tomas para luego montar la imagen final con programas de edición de fotografía específicos.

Esta es una técnica elaborada y requiere de una preparación previa, las imágenes tomadas en primera instancia y su iluminación condicionaran el resultado final.

Luego es necesaria una buena organización y planificación del flujo de trabajo, además de un buen conocimiento de la técnica de retoque digital.

Pero no lo olvidéis sin una correcta iluminación y una buena toma inicial jamás vais a poder obtener una imagen con la técnica del maniquí invisible buena.

Aquí entra la necesidad de que la temperatura de color sea absolutamente neutra y no nos contamine los colores. Aconsejamos siempre realizar balance de blancos para obtener los colores más reales posibles.

El objetivo principal es la veracidad, es que el cliente vea como quedaría la prenda de ropa en una persona, evitando la personificación de esa persona en un/una modelo perfecto/a… así el cliente puede imaginarse el mismo en la prenda y el paso hacia el “ añadir al carrito” está más cerca.

Lo principal en esta técnica es que tendrás que dedicar bastante tiempo a realizar las primeras prendas.

Te recomendamos que escojas una prenda de cada tipo : una camiseta, un pantalón, un short, …

Así podrás establecer con cuantas fotografías te encuentras cómodo y rentabilizas tus horas de trabajo.

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Fotografía realizada por Kinoki Studio

Vamos a analizar el flujo para la fotografía de una camiseta, en tomas únicamente frontales.

Tendrás que tener en cuenta que si tu cliente te está pidiendo imágenes desde diferentes puntos, por ejemplo frontal y trasero, tendrás que repetir el proceso que te indicamos ahora para cada uno de los ángulos que te esté pidiendo el cliente.

Necesitaremos para ello un maniquí de busto.

Preferiblemente nos decantaremos por un maniquí transparente, otra opción será el verde chroma ( nosotros siempre somos de la opción que os chromas pueden acabar contaminando los bordes de las prendas… sobre todo si no tenemos suficiente iluminación, y hablamos siempre de iluminación con flash) , o bien por un maniquí desmontable. En cualquier caso ningún maniquí nos va a ahorrar el retoque y montaje digital.

Las fotografías se realizarán sobre un fondo blanco, os recomendamos de nuevo un fondo de cartulina Arctic White de Colorama ya que es el blanco más puro del mercado. Lo podrás colocar en un soporte de fondos fijado a la pared o bien en un soporte portátil.

Elige la opción que mejor de vaya.

Colocaremos la pieza de ropa, en este caso una Camiseta en el maniquí.

Tomaremos una foto frontal.

Maniquí invisible
Foto de Kinoki Studio

Dado que se trata de una foto de moda, será necesario trabajar con trípode de cámara y una buena iluminación.

Te recomendamos el uso de un mínimo de 3 puntos de luz, dos a los lados, aproximadamente a 45 grados, y uno tras el maniquí que te ayudará a definir los contornos para luego facilitar la edición.

Lo ideal sería tener un cuarto punto de luz iluminando el fondo, así el blanco será más definido.

El maniquí y la cámara estarán alineados frontalmente, y el producto llenará casi toda la imagen.

Una vez hayas realizado tu primera toma correcta, registra la configuración final de la cámara y de la iluminación.

Escoge la iluminación y la posición de la prenda y déjala fijada para toda la colección así conseguirás que todo tu trabajo tenga una uniformidad.

La iluminación deberá ser igual para todos las prendas de esa colección y únicamente deberás variar la posición de la prenda en función del tipo de prenda que estés fotografiando. Pero recuerda todas las camisetas, jerséis, polos, y similares deberán tener la misma iluminación y posición. Lo mismo con las otras prendas ( todos los pantalones, shorts, …) .

Si puedes disparar desde el ordenador o con un disparador mucho mejor, minimizas así los movimientos o vibraciones involuntarios al disparar. Si lo haces desde el ordenador podrás revisar la toma de manera inmediata y repetirla si crees que debes corregir algo.  

Una vez realizada la foto con el maniquí tendremos la mayor parte de la imagen final , pero nos falta el interior del cuello o cualquier parte del producto que el maniquí haya tapado. Esto nos dará realismo a la imagen final.

Para tomar esta imagen, nos saldremos de la técnica del maniquí invisible y realizaremos la toma de la imagen del cuello tendremos que poner la imagen en plano y tomar una fotografía cenital.

Lo ideal es tener una mesa de bodegón, con un flash colocado en un brazo jirafa y otro bajo la mesa retroiluminando.

Una vez tenemos estas dos imágenes, ya podremos pasar a la parte de edición. Escoge el programa con el que te sientas más cómodo para hacer el recorte y el ensamblaje de la parte interior. La combinación de las dos tomas nos dará la imagen final.

Como hemos dicho en la introducción, la técnica del maniquí invisible supone una buena planificación y recursos en postproducción, pero nos da unos resultados que potencian las ventas en el e-commerce.

Ponle luz

Como especialistas en iluminación vamos a dedicar unos momentos a comentar cual sería la iluminación correcta en este caso.

Iluminar correctamente una toma fotográfica ya sabemos que es imprescindible para que el resultado sea correcto.

Sabemos que parecemos monos de repetición…. Pero es que es la base de toda buena fotografía.

Cuatro puntos de luz flash seria lo ideal, pero sabemos que a veces, ni somos tan pros ni tenemos tanto presupuesto.

Lo mejor es colocar dos puntos de luz delante y dos detrás de la línea del producto. Utiliza luz flash. Te recomendamos los flashes de la gama E de Fomex.

En cuanto a los accesorios modificadores de luz puedes decantarte por algo básico que haga la luz más envolvente como unos paraguas translúcidos.

Ventajas de esta técnica:

  • Vas a ahorrarte el modelo
  • Aumentarás las tasas de conversión a través de imágenes de buena calidad pero poco peso, así las páginas se cargarán rápido pero sin condicionar la resolución de las imágenes.
  • Puedes combinar con el cross selling
  • La calidad del resultado está en tus manos: un flujo predecible te dará un resultado predecible.

Ahora te daremos unos tips importantes para que tu trabajo gane profesionalidad:

  • Ten bien preparadas las prendas, planchadas al vapor, y listas en un perchero tipo burro. Elimina etiquetas, pegatinas, …
  • A la hora de procesar las fotos podrás realizar una parte masivamente, ajustes de contrastes, … esto le dará consistencia y coherencia a toda la colección de imágenes que presentes
  • Vas a necesitar también realizar un procesamiento individual de la mayoría de las fotos
  • Cuida todos los detalles, ves con cuidado con las pelusillas, los detalles son muy importantes. Ten siempre tu lugar de trabajo super limpio. Utiliza aire comprimido para eliminar polvo.
  • Abrocha los botones, coloca bien el cuello, coloca con naturalidad los cordones … piensa y coloca la prenda como si fueras a tomar la foto a un modelo o un maniquí normal, no pienses en modo “maniquí invisible”.
  • Contrata un estilista, o sino tendrás que aprender a utilizar alfileres para ajustar la prenda y conseguir el efecto más favorecedor posible.
  • Es muy importante que crees un flujo de trabajo adecuado y que luego lo revises. Será la única manera que vas a tener de ganar margen.

Y finalmente te damos el tip más relevante de este artículo:

Planifica tu sesión mediante una lista de tomas. Esta lista enumera los productos que vas a tener que fotografiar y los detalles a resaltar en cada caso. Esta lista tendrá que actualizarse durante la sesión.

Si sigues nuestros consejos seguro que triunfarás.

Recuerda que nuestros especialistas son profesores de fotografía e iluminación y grandes profesionales de la fotografía. Si lo deseas puedes contratar una sesión de ayuda para obtener alguna clave más.

Y en cualquier caso estamos a tu disposición para ampliar la información sobre el material necesario.